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    騰訊微博回不來,新浪微博死不了

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    作者 | 郝圓

    最近,一則2016年的舊微博又被頂上了首頁。

    騰訊微博回不來,新浪微博死不了

    因為「清理同性戀相關內容」,新浪微博成為了眾矢之的,朋友圈一篇名為《渣浪你好,我是同性戀》的文章刷屏。群情激奮的網友紛紛「示愛」騰訊微博:兄弟,等你回來!

    騰訊微博回不來,新浪微博死不了
    騰訊微博回不來,新浪微博死不了

    不過,事實卻是騰訊微博回不來了,網友大罵的新浪微博也死不了。

    微博攻防戰,騰訊退場

    如今提起微博,大家已經默認是新浪微博,但國內迷你博客真正的開山鼻祖來自剛剛喜提摩拜的王興。

    2007年王興創辦第一個中國版Twitter——飯否網,取典自「廉頗老矣,尚能飯否」,陳丹青、艾未未、梁文道、連岳都是當時的「飯友」,以王老闆的能力與才華,飯否本有可能成為今日的微博,但因疏於內容監管終於使飯否遭受了滅頂之災。

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    2009年飯否被關停,新浪微博趁勢崛起,憑藉在娛樂領域內良好的運營能力,迅速籠絡各界明星的新浪微博成為了當時最潮的社交網站,僅一年,新浪微博用戶數已達5000萬,平均每天發布超過2500萬條微博內容

    當發現不少人開始用微博的私信聊天時,馬化騰有點慌了,這意味着QQ的社交霸主地位正面臨着威脅,出於防守,馬化騰推出了騰訊微博。

    但騰訊方面的表現卻總是不如人意。

    背靠QQ龐大用戶群體的騰訊微博很快做到了行業老二,但與新浪之間仍有距離。落後一年多,絕大多數明星基本已經被新浪搶走了,騰訊只勉強抓到一些體育明星。另一邊,已經在新浪安了家,建立了自己的圈子的用戶似乎也懶得再挪窩了……

    這也印證了那句話:人生的出場順序很重要。

    商場亦然。產品面世太晚,大部分市場已經被新浪占據,騰訊即便想發力也顯得有點「有勁兒沒處使」。

    管理學大師邁克爾·波特曾說過:「挑戰者必須找到不同於領先者的新競爭方式以取得成功。」在微博界屬於後來者的馬化騰沒有過多與新浪纏鬥,隨着微信上線,以每日30萬用戶的速度在增長,安心的馬化騰結束了這場戰鬥。

    這一段在《騰訊傳》中被這樣描述:

    「騰訊與奇虎360的那場著名的戰爭剛剛塵埃落定,而新浪微博與騰訊微博正為爭奪用戶打得不可開交。馬化騰告訴我,微信是騰訊新上線的一個產品,已經有3000多萬的用戶,並且每天新增20萬。『因為有微信,所以,微博的戰爭已經結束了。』這是他對我說的最後一句話,語調低沉,不容置疑。馬化騰知道,因為有微信,所以,微博的戰爭已經結束了。」

    反觀新浪微博,一面迎戰騰訊微博狙擊,一面擔憂微信偷襲,很快自亂陣腳,原本媒體屬性鮮明的新浪微博開始向社交化發展,搖擺不定……

    對於騰訊來說,騰訊微博是成功的,用來狙擊新浪它的歷史使命已經結束了,不會重啟的」,新媒體觀察者魏武揮告訴藍鯨記者。

    明星大V築起的新浪微博「護城河」

    知名獨立IT評論人keso認為,「新浪微博強在名人資源和公共話題,而且這兩方面都具有超強的運營和把控能力。維護兩個或者多個相似性質的微博帳號,對大多數人來說,是沒有價值的。」所以從某種程度來說,強大的名人資源與公共話題討論空間已經成為新浪微博名副其實的「護城河」。

    早在博客時代,新浪就展示出了強大的運營能力,在Web2. 0 時代它助力新浪走向巔峰。而這一成績離不開時任博客負責人的侯小強,有外界評論稱,新浪微博在運營思路方面,依然沿用了新浪博客的模式,某種意義上,新浪微博依然在享受新浪博客的運營紅利。

    新浪微博在早期的圈地運動中拿下了絕大多數娛樂明星、企業大佬,而這些KOL為新浪帶來了海量的普通用戶。明星的表達欲與粉絲的窺視欲不謀而合,微博對於雙方都具有非常強的粘性,被鹿晗宣布戀情搞崩的微博服務器就是最好的證明。

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    同時在新浪微博KOL中還有大量頗具話語權的媒體人與學者,他們在製造與傳播話題上的天然優勢,幫助微博成為了一個氛圍良好的「公共話題廣場」,從當初媒體話題微博討論,到如今微博話題媒體報道,新浪微博已經在新聞領域占據着不可或缺的地位。從「周一見」到和頤酒店事件,再到王寶強離婚案,一次次熱點引爆證明了新浪微博超強的流量與影響力,而這些也被轉化為了變現能力。

    阿里入股微博後,微博有了更多變現的方向,帶動了網紅經濟的崛起,2017年雙十一僅微博網紅張大奕就創造了銷售額兩億的奇蹟,令人咋舌。除了用戶賺錢,微博自己也很賺錢,微博CEO王高飛曾透露一個微博開屏廣告可以賣100萬。

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    根據財報,新浪微博2017年總營收達到77.13億元,同比增長76%,凈利潤則達到27.14億元。今年1月27日,微博股價創歷史新高,市值首次突破300億美元,達到305.72億美元。

    微博的敵人除了抖音還有自己

    左手用戶右手廣告的微博,是不少人學習的目標,也是挑戰的目標。

    同樣以媒體屬性出道,漸漸發展出社交屬性的即刻,最近開始頻頻在各類互聯網熱文中露臉,魏武揮曾告訴梨視頻的邱兵,「如果你既想看一點事實上蠻三俗無需動腦的東西,又想保持對外的逼格,可以看即刻」,這聽起來不就像一個「略帶逼格」的微博嗎?

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    如果略顯小眾的即刻尚不具備向微博挑戰的資格,那麼來勢洶洶的抖音則讓微博有點慌了,就像當時剛看到微博時的馬化騰。

    早期從微博獲得了流量的抖音,也通過扶植網紅的方式向外界證明平台的增長能力,很多用戶患上了「抖音中毒症」,曾經被微博占據的時間如今交付給了抖音。微博一旦拿起手機看抖音,一兩個小時很快就過去……隨後,微博徹底封殺了抖音在微博上的傳播渠道。

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    競爭對手來勢洶洶,也很快受挫,加之尚很堅固的護城河,目前看來,似乎只有新浪微博自己才可能打敗自己。

    而近些年,新浪微博的一系列操作正讓這件事的可能性一步步增加。

    如今,開足馬力全力變現的微博,經常做一些強迫用戶不舒服的事。原本用來看新鮮事的熱搜榜,在後期也被各種明星承包,表面上星光燦爛,內在不過是「金」光燦爛,被資本裹挾,一步步銷蝕着自己在用戶中的好感度,而這也引起了有關部門的注意,熱搜榜被責令整改;作為「護城河」的各種大V一半廣告一半內容,發現優質內容難上加難,現在唯一維持着微博的,恐怕就是名人效應了,這是微博最大的危機——優質內容生產能力的快速流失……

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    網友越是喊着渣浪藥丸,就說明人們越離不開它;但一個產品如果總讓用戶不舒服,恐怕也應該反思一下,@來去之間 您說呢?

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