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    Prada集團市值重返千億俱樂部

    Prada集團市值重返千億俱樂部

    圖: Prada2019早春度假系列

    據港交所最新權益資料顯示,意大利奢飾品集團Prada(01913-HK)近日獲得美國金融服務公司OppenheimerFunds增持301.8萬股,每股平均價為39.8511港元,交易資金約1.2億港元。增持完成後,OppenheimerFunds持有Prada集團股份約13006.32萬股,持股比例升至5.08%。截至發稿日期,Prada市值達1069.59億。囊括了Prada,Miumiu,以及鞋履品牌Church’s的Prada集團終於走出低迷,重返「千億俱樂部」。

    Prada集團市值重返千億俱樂部

    圖:港交所發布的Prada集團權益資料

    1913年,Prada品牌由Mario Prada創建於意大利米蘭。1919年,Prada成為意大利皇室御用供應商。第二代掌門人Miuccia Prada掌權後賦予了品牌新的活力,大大擴張了品牌的版圖,使Prada成為首屈一指的奢侈品牌。

    Miuccia Prada是一位極具風格的設計師,她不喜歡隨波逐流,而喜歡做與主流趨勢相反的事情。例如,當Louis Vuitton、Gucci等品牌推出藝術家聯名款時,Miuccia Prada卻表示她從來不想和任何藝術家合作,因為在她看來,大部分奢侈品和藝術家合作只是為了賺錢;當Burberry 和 Gucci等大牌開始將男女時裝周合併時,Prada仍然堅持單獨舉辦男裝周,因為她認為女裝產品會削弱消費者對於男裝的關注度。

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    圖:Miuccia Prada

    然而這樣一個「有態度」的Prada集團從2013年起深受產品創新力不足、管理模式落後的困擾,業績持續下滑。2016年開始,集團意識到了內部存在的問題,開始着手創新經營模式,融合線上與線下銷售渠道;重新演繹經典款式,對接當下潮流文化;開啟數字化營銷戰略,推出了「Prada365」廣告戰略,構建了一個覆蓋紙媒、互聯網以及社交媒體的全維度廣告平台。

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    圖:Prada365「真實漫畫」系列宣傳片

    除此之外,Prada業績復甦中國市場功不可沒。根據集團2017年的財報顯示,大中華地區增長率為8%,為各地區之最。集團於2017年12月推出中國官網,產品涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等。平台設有線上客服,支持網上下單實體店取貨,並支持微信、支付寶付款。

    Prada集團市值重返千億俱樂部

    圖:Prada集團2017年財報

    與此同時,Prada用一種特殊的方式重塑了品牌在中國的形象。Prada自2011年啟動了上海榮宅修繕工程,於去年10月完工。榮宅曾是中國近代史上著名的「麵粉大王」榮宗敬的府邸,被譽為上海最高雅的洋房之一。今年3月23日,Prada在榮宅舉辦「羅馬1950-1965」藝術展,主要展示由Prada基金會託管的36件展品。時尚與藝術相融合,Prada鞏固了自己藝術化的品牌形象。

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    圖:榮宅內景

    漸漸走出低谷的Prada集團在鞏固自己高端、藝術化的品牌形象的同時,也在積極向年輕一代靠攏。本月在紐約發布的Prada2019早春度假系列以「造夢不夜城」為題,混合了波普印花、皮革拼接等潮流因素,顏色鮮艷,設計俏皮。然而轉型中的Prada能否持續贏得消費者的青睞仍是未知數。

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