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    網綜盈虧拐點來臨,AI技術降低投資風險

    《奇葩說》、《中國有嘻哈》……近年來,一部部網綜在給在線視頻平台賺足了流量和聲量的同時,視頻網站也承受了高額的版權或製作成本從而帶來虧損。不過,這一狀況今年有望徹底扭轉。

    5月18日,在愛奇藝世界·大會的網絡綜藝高峰論壇上,愛奇藝首席內容管王曉輝表示,今年網絡綜藝市場規模有望實現25%的增長,這也意味着網絡綜藝市場三年翻一番。在線視頻行業是如何推動瘋狂燒錢的頭部網絡綜藝實現盈利的?

    網絡綜藝市場三年翻倍

    艾瑞諮詢的數據,這幾年,綜藝市場正以超過25%的增速快速發展,市場規模也從2014年的133億元到去年的272億元,今年有望達到331億元。王曉輝表示:」我們預計未來會繼續保持25%的發展速度,從而實現未來三年市場規模翻一番,達到660億元。「

    網綜盈虧拐點來臨,AI技術降低投資風險

    綜藝市場快速發展背後,網絡綜藝功不可沒。

    根據國家廣電總局《2017網絡原創節目發展分析報告》,2017年播放量前十的網絡自製綜藝節目就收割了42%的網綜流量。事實上,近年來,網絡綜藝市場保持高速增長,愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆、芒果TV等視頻網站不斷加大網絡綜藝開發力度,網絡綜藝節目也成為視頻平台參與市場競爭、創造經濟效益、樹立品牌形象的主要利器之一。並且,如今的網絡綜藝節目已經擺脫昔日小成本小製作與粗製濫造,節目數、點擊率、投資額、廣告費等指標持續攀升,湧現多檔引發全民關注、全網熱議的「現象級」節目。

    可以看出,網站綜藝市場基本上被頭部視頻網站瓜分。以愛奇藝為例,去年自製綜藝數量占全行業25%,卻收割了網綜市場48%的流量。CIC灼識諮詢執行董事朱悅向第一財經表示:」網絡綜藝的快速崛起和爆發有兩大原因,一是得益於互聯網的高速傳播性,其實此前電視綜藝火爆,也是因為互聯網同步播放導致大量觀眾能夠迅速看到。現在網綜,憑藉互聯網推廣的優勢,以及新一代觀眾對於傳統電視依賴的大幅下降,針對性地進行了推廣,勢必是能很容易的超越電視綜藝的。第二個最主要的原因是因為資本的大量投入使得網絡綜藝的質量上有了保證。「

    不過,跟視頻網站行業面臨高額內容成本而帶來虧損一樣,視頻網站製作的網絡綜藝往往不賺錢,甚至虧損,網綜帶來高流量高聲量的同時,也給在線視頻行業帶來高壓力。不過網綜盈虧拐點正在臨近。

    網綜盈虧拐點來臨

    這幾年,在線視頻網站為了搶奪流量,不惜代價對內容大局投入,網絡綜藝也不例外。以去年熱門現象級綜藝《中國有嘻哈》為例,愛奇藝創始人、CEO龔宇表示,愛奇藝對《中國有嘻哈》節目的投入已從最早立項幾千萬,追加到1億,1.2億,到如今已超過2.5億,這麼高的投入,肯定是虧損的。

    不過,不同於過去,《中國有嘻哈》商業化的成果讓業內看到了網綜盈利的希望。龔宇透露:「《中國有嘻哈》在商業化上也非常成功。贊助商太多以至於難以抉擇。」

    事實上,《中國有嘻哈》商業化上的表現預示着網絡綜藝商業化的大爆發。今年《熱血街舞團》,愛奇藝一舉拿下了6.5億廣告費,被稱為「史上最貴網綜」。王曉輝表示:「這樣的廣告招商情況下,《熱血街舞團》肯定是盈利的,還不包括其他衍生收入。不僅如此,今年熱門的幾個頭部綜藝例如《偶像練習生》等都是賺錢的。2018年,綜藝廣告收入預計增長130%,整個網綜行業營收也將大大改善,2018年愛奇藝網綜會實現盈利。」

    網綜盈虧拐點來臨,AI技術降低投資風險

    不過,愛奇藝能夠將頭部網綜做到盈利說明網綜市場盈利拐點已經來臨,但並不代表所有網綜都將盈利。

    如何做好網綜並實現盈利?王曉輝向記者強調:」網綜要保持年輕力,要能抓住當下年輕人的共鳴在哪裡。「《中國有嘻哈》導演、愛奇藝副總裁車澈向記者表示:」我們在製作綜藝的過程中,始終聚焦年輕人的話題與青年文化,並通過在題材、創作手法、內容營銷、貨幣化方式四大維度上的不斷創新,推動產業間的升級發展。「

    對於盈利,王曉輝認為一定要做自製:」外部購買版權很難盈利,而自製則可以合理編排然後招商,同樣,不是自製就沒有版權也就不能做衍生品開發,不能做會員升級服務等。總之,買的頭部綜藝版權價格非常高,賺的可能性非常小,我們買的綜藝整體是虧損狀態,要想賺必須自己做,這樣才有自己的版權,才能實現多元化的收入。「

    AI技術降低投資風險

    雖然網綜行業已經具備了盈利的可能,不過要想保證每部網綜都能實現盈利還是有很大難度。愛奇藝副總裁姜濱坦言:」爆款內容不像是雞生蛋,能夠完全複製,我們要敢於試錯,我覺得就好像爆款導演的誕生,導演是餵出來的,得給予試錯機會,也會產生試錯成本,而對於愛奇藝平台方,我們能做的是儘量將錯誤降到最低,通過內容結構化調整,不僅要有頭部爆款,也要有腰部內容,平台化周播的內容等,實現內容多元化。「

    事實上,隨着網絡娛樂內容的製作成本越來越高,如何把控風險也是幾大視頻平台重點考慮的問題。而提出」科技創新助力構建共贏生態「的愛奇藝而言,正在加速用技術手段降低內容投資風險。龔宇表示:「未來的娛樂是AI的娛樂,創作者和平台將通過AI技術為用戶做個性化創作和精準推送。」2018年,愛奇藝將重點發力AI技術在娛樂生態體系中的落地和應用,通過智能創新、自然交互和開放服務,一方面降低內容製作風險,另一方面也可以給用戶帶來更好的娛樂體驗。

    網綜盈虧拐點來臨,AI技術降低投資風險

    龔宇表示, 對於娛樂產業中的創作者而言,AI讓「人機共創」成為可能,在人工智能的幫助下,娛樂內容創作者可以擁有更廣闊的創作視野和更高的創作效率;而對於消費者,AI將更為主動地優化用戶體驗,滿足用戶的交互需求。「利用AI算法,愛奇藝已貫穿在劇本創作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發、熱點預測等多個環節,更大程度激活IP的商業化潛力,也讓平台更懂娛樂、更懂用戶、更懂內容與合作夥伴。」龔宇表示。

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