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    三星又發廣告懟蘋果,居然拿 S9 和 iPhone 6 比

    說起數碼圈的營銷,碰瓷撕逼的吃相不少。

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    比如最近羅永浩在新品發布會前,就在微博高呼「失去了靈魂的蘋果接下來會瘋狂抄襲我們」,過去小米、三星、OPPO 也曾被老羅這樣「按在地上摩擦」。

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    當然其他廠商也沒高雅到哪裡去,diss 競爭對手的營銷比比皆是。小米電視去年就發布了一組海報狂懟樂視,而小米也曾被華為榮耀和魅族狠狠利用過。

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    (小米諷刺樂視的系列海報)

    蘋果和三星這兩家手機巨頭也不例外,這對老冤家撕起來甚至更加精彩。最近三星又發布了一支新廣告來懟 iPhone,「萬年蘋果黑」再一次開足馬力。

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    這支廣告名為「Moving on」,主要是為了宣傳 Galaxy S9 系列,而 Galaxy S9/S9+ 的 128GB 和 256GB 版本恰好在今天正式發貨,這則廣告選擇這個時候發布的意義不言而喻。

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    跟過往三星黑蘋果的廣告類似,這支廣告主要講述了一個蘋果用戶被 iPhone 逼瘋後轉投三星的故事。

    (看看這次三星怎麼懟蘋果,騰訊視頻)

    不過令人不解的是,S9 作為一款 2018 年的旗艦,居然被三星用來和 2014 年的 iPhone 6 對比,總讓人產生一種在高級黑的錯覺。

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    來看看這支廣告,一開始女主角試圖用 iPhone 6 的電子錢包上的登機牌來通過安檢,不過因為加載太慢,安檢人員一臉嫌棄。

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    而使用 S9 的乘客當然是順暢快速通過了 。

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    這時候女主角還收到了來自母親的「貼心問候」:

    你還沒換掉你那台 iPhone 6 嗎?

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    上了飛機後,女主角想打開 TV App 看個美劇,怎料手機太卡完全加載不出來,而手機也快沒電了,此時同座的乘客正在使用 S9 美滋滋地觀看《正義聯盟》。

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    三星又發廣告懟蘋果,居然拿 S9 和 iPhone 6 比

    飛機落地後下起了瓢潑大雨,女主預訂了一輛網約車,但是由於手機太過卡頓看不到車輛信息,上車後被趕了下來,因為這輛車是一位使用 S9 的用戶預訂的。

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    越想越氣的女主角決定先到 Apple Store 處理手機卡頓的問題,整支廣告的高潮也來了。Apple Store 的員工告訴她可以選擇關閉「電源管理」選項,但手機有可能會自動關機,或者換一台新手機。

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    這顯然是在諷刺蘋果去年的「降速門」事件,去年 12 月 iPhone 6/6s 等機型被發現卡頓變慢與電池的老化有關,而蘋果會在電池老化的情況下會降低手機性能,

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    後來蘋果也公開向用戶道歉,並給出相應的解決方案,把超過保修期的 iPhone 更換電池價格降到 216 元,同時在 iOS 11.3 在「電池」選項中加入了電池自檢選項,用戶也可以通過「電池管理」選項自行選擇是否要降低 iPhone 性能來保持更高的穩定性。

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    而在這支廣告中,Apple Store 員工完全沒有提到更換電池這個選擇,在現實中是不太可能出現的。不過考慮到這是三星拍的廣告,這也不奇怪了。

    廣告最後當然是女主角拋棄了 iPhone ,換上了 Galaxy S9。

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    相比起過去三星黑蘋果的廣告,其實這支廣告的創意實在平庸,比較讓人驚訝的還是居然沒把 iPhone X 作為吐槽對象,不過在廣告最後還是出現了一個頂着 iPhone X 同款劉海的小哥,還帶着一個同樣髮型的小孩。

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    這個劉海小哥在去年三星的一支廣告中就曾出現,那時 iPhone X 剛剛發售,三星 Galaxy 系列特地為此製作了一支新廣告,從初代 iPhone 懟到了最新的 iPhone X,把三星對 iPhone 多年的怨念糾葛展現得淋漓盡致。

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    這也只是三星懟蘋果廣告系列中的冰山一角。愛范兒此前就介紹過歷代 Galaxy S 系列廣告是怎麼黑蘋果的,其中主題為「The Next Big Thing」的系列廣告最為出名。

    三星又發廣告懟蘋果,居然拿 S9 和 iPhone 6 比

    (Galaxy S5 用戶:我想我不需要充電。)

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    (iPhone 用戶:嘿哥們,你的手機還可以換電池?)

    當然蘋果也不是省油的燈,呼籲 Android 轉投 iOS 陣營的「Why Switch」的廣告已經更新了 十多支,而蘋果這種以攻擊競爭對手為主題的廣告其實已經持續了 30 多年。

    三星又發廣告懟蘋果,居然拿 S9 和 iPhone 6 比

    在 iPhone X 發布前,三星還模仿蘋果這幾支廣告,發布了兩支 Galaxy S8 的新廣告來調侃 iPhone 。

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    ( Galaxy S8 廣告)

    三星又發廣告懟蘋果,居然拿 S9 和 iPhone 6 比

    (蘋果原版廣告)

    雖然三星很不待見蘋果,但三星的 Galaxy 系列卻曾涉嫌抄襲 iPhone 的設計,被蘋果告上法庭,這場世紀訴訟持續了 7 年多,至今仍未結束。

    這兩天蘋果和三星專利訴訟案再次開庭,三星被判侵犯蘋果公司三項設計專利和兩項實用專利。蘋果向三星索賠 10 億美元,而三星則希望將賠償金額下調至 2800 萬美元。

    三星又發廣告懟蘋果,居然拿 S9 和 iPhone 6 比

    這種諷刺甚至抹黑競爭對手的廣告一直被不少人詬病吃相太過難看,可從 PC 時代到智能手機時代一直沒少過,如果這種廣告真的如此令人反感,廠商們為什麼都對這種營銷方式樂此不疲呢?

    畢竟大多數人都是看熱鬧不嫌事兒大。

    題圖來自:YouTube

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