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    華強北轉角,一張沒有廣告的廣告牌

    深圳的夏天是在烈日與傾盆大雨間相互切換的,烈日就在距此一公里處,而此時豆大的雨點正猛烈地敲擊車窗。擁堵在前往華強北主街上,赫然看到巨大的玻璃幕牆靜佇在雨中,泛着淡金色金屬光芒,熟悉的綠色LOGO格外醒目。「師傅,我在這兒下。」

    吸 睛 的 魔 盒

    站在對街抬眼看,幕牆上流暢簡潔的線條與緊密的玻璃圖案相互交織,兩面全透的玻璃門讓室內流動的光影即使在白天也一覽無餘。往前走,店內2.8米*10.5米的落地大熒幕播放着由想象力操盤的抽象藝術畫面影像。而門口擺放的球形屏,正在滾動出現着OPPO已進入國家的名字。

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    這是OPPO全球第二家超級旗艦店,於8月10日正式開幕,坐落於讓我有點「意外」的華強北。作為中國電子產業中心之一,這裡依舊時不時可以看到有推着半人高貨物的商販經過。他們向前疾走,曾經的華強北奇蹟,就在他們疾行的腳步中創造。

    華強北這張名片,讓深圳人又愛又恨

    全國手機看廣東,廣東手機看深圳,而深圳手機則看華強北。90年代起跑、21世紀衝刺的華強北,曾是中國大陸交易額最大的商業街,被冠以「中國電子第一街」、「硬件硅谷」的頭銜。黃金歲月里,這條930米長的大道依靠電子產業創造了太多傳奇,據說這裡誕生了至少50個億萬富翁。但繁榮的背後,卻是錯綜複雜的灰色產業鏈——水貨、翻新機、產品品質參差不齊成為了華強北擺脫不掉的標籤。

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    繁忙的華強北,商戶們拉着貨物往來

    時間退回2000年初,華強北的諾基亞、三星手機成箱成箱地賣,蘋果手機還未誕生,國產手機的市場份額僅占3成,因為品質和設計不被看好而在夾縫中生存。2006年,OPPO創始人陳明永在華強北逗留了5個小時,卻沒有找到一款滿意的國產手機。於是,他決定自己做手機,做真正的好手機。

    技術不停更替,市場風雲劇變,華強北的盛世也經歷波瀾。2010年起,華強北嚴打山寨,清退了幾千商戶;2013年,為配合地鐵修建,華強北圍起主幹道,一修就是四年。期間,電商崛起,中國商業格局急劇變化,當2017年重新開街時,華強北面臨的已經是一個大不同的世界

    重構後的華強北,充實了餐飲、百貨、電子等多元業態,期待重新成為地標,而OPPO選擇此時回到華強北,用設計對話城市。

    超級旗艦店如何「超級」?

    深圳超級旗艦店內,一排排的透明抽屜里,陳列了CD機、MP3、黑膠唱片機、卡片照相機等那些曾經讓你愛不釋手,現如今也許安靜躺在你家中抽屜里的電子產品。它們雖曾風靡,卻都有着相似的命運——逐漸被手機取代。然而取代不意味着忘記,這些「過去」,就像深圳這座年輕城市的底色,也是這座城市新移民的情懷。

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    玻璃展陳中的物件,

    喚醒人們在飛速變革時代中逐漸淡忘的部分。

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    深圳,一座移民城市。五湖四海的開拓者搶先一步嗅到商機,懷揣相同的願望匯聚於此,相信透明展櫃里的細小物件,都是曾經生活中最常見的物件,卻在不知不覺中被淡忘。隔着透明展櫃,它們仿佛在叩問着這座城市的每一位異鄉人,從哪裡來,又要前往何處?OPPO超級旗艦店設計師張星說:「物是時代的見證,誠實且動情。在深圳超級旗艦店裡,我們想要探索的就是人與物的關係,去觸發人對過去以及未來的思考。」

    「擺脫束縛是我在設計深圳超級旗艦店時,想要突出的另一個方面。不設計儀式感,不規划行走的動線,將環境對參與者的控制降到最低。」在OPPO深圳超級旗艦店裡,設計師提出去中心化的設計思路,把更多的空間,也可以說是更多的想象空間留給進店的人們。

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    兩排原木墩座椅打造可供移動和重組的休閒空間。雖是室內,卻營造出寬敞、自由自在的公園氛圍。

    借力科技,展現至美想象。這是OPPO對於手機設計的理念,也同樣把它應用到店內。店內所有的充電插孔、接口、攝像頭、儲物間等等都採取隱藏設計,讓體驗者看不到展品以外的線路和設備。這樣的細心設計,為整體視覺效果隱形加分。

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    簡約的設計,精緻的細節,升級感官。

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    看不見雜亂,用戶卻可以看見聲音和電流。店內的可視化充電裝置,呼吸燈耳機架以及音樂互動裝置,無形中讓體驗者卸下防線,沉浸在豐富的互動氛圍當中。

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    充足的充電接口,為用戶提供切實服務。

    更可在屏幕上將充電可視化,像一個隱藏彩蛋。

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    體驗者耳朵聽到的音樂,

    將轉化成音律波動的線條出現在眼前。

    深圳超級旗艦店二層是維修空間,同樣設計得別開生面。顧客經過叫號—接待—診斷—維修的流程,將標準化和維修效率提到更高。休息室旁邊,竟是如同餐廳的玻璃廚房般透明的維修間。工程師在這樣直觀的空間裡作業,顧客更可以穿上防塵服,坐在工程師對面觀看維修過程。

    如此一來,從前總感覺接觸不到的後台維修,終於揭開了神秘的面紗。OPPO將售後提高到前所未有的透明化,也無疑展示了品牌的自信心。

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    售後維修台,

    顧客能夠坐在工程師對面觀看維修過程。

    下一站,步履不停

    「讓不凡的心盡享至美科技。」是陳列於OPPO深圳超級旗艦店的一句話,這是OPPO十年未變的使命,也是它正在承擔的責任。

    曾經「充電5分鐘,通話兩小時」的OPPO手機,不斷通過科技的創新與設計的突破吸引年輕用戶,如今已經是當之無愧的「實力型」選手。在持續拓展商業規模之外, OPPO顯然想要做的更多更好。

    在超級旗艦店裡,OPPO在用手機產品以外的另外一種方式表達自己,並試圖與你一起去用至美科技改變生活,以及作為一個本土品牌,表達對這座城市的情懷。

    華強北轉角,一張沒有廣告的廣告牌

    短暫的暴雨過後,深圳又是烈日當空,陽光猛烈地照射在店外這個魔盒表面。金屬與玻璃材質折射出不同的光澤,忽明忽暗,一如這座城市的發展之路,也如同OPPO品牌的發展之路,更似這座城市中每一位異鄉人的拼搏之路。來時的路漫漫,未來又將如何。一腳深一腳淺,但終歸都在前進。

    下一站,OPPO超級旗艦店將於年底登陸北京,其設計理念將會與北京這座城市碰撞出何種火花,仍然值得期待。永遠不變的,只有變化本身。正如張星所說:「變比變成什麼更重要。改變是態度問題,變成什麼是技術問題。現在OPPO做這個事,就是它的態度。」

    如果你對OPPO有更多好奇,不妨來看看它的超級旗艦店。

    OPPO,下一站,步履不停。

    策劃:三聯.CREATIVE

    作者:肥田

    攝影:田佳

    微信編輯/設計排版:開開

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