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    IP改編主導國漫市場,下一個爆款IP在何方?

    IP改編主導國漫市場,下一個爆款IP在何方?

    撰寫|李心語

    網文IP的二次開發正在國漫領域縱深發展。

    據不完全統計,2018年上半年播出的42部國產動畫番劇,有11部來自於小說改編,而來自閱文集團的兩部由高人氣的小說《斗破蒼穹》、《全職高手》改編的同名動畫,更是一路領跑:《全職高手》特別篇破三億、《斗破蒼穹》第二季專輯播放量接近14億。

    無論是在作品的關注度和播放量,還是在後續相關的遊戲、動漫畫形象授權等商業變現上的成績上,IP改編的潛力和價值都在逐漸得到印證。

    從三年前推出《擇天記》到如今的《全職高手》《斗破蒼穹》,閱文集團在在動畫領域布局漸深,且通過IP開發上逐漸找到了自己的節奏——手握眾多高人氣IP的閱文,正在領航國漫發展。

    IP改編主導國漫市場,下一個爆款IP在何方?

    《斗破蒼穹》《全職高手》單集點擊

    均破億,網文IP引領國漫市場

    8月13日,閱文集團公布了上半年財報:在線閱讀收入18.5億、版權運營收入3.17億、紙質圖書銷售收入7500萬,分別占比81.1%、13.9%、3.3%;作為網文行業的引領者,閱文集團的IP授權開發毫無疑問是整個行業發展的風向標。

    IP改編主導國漫市場,下一個爆款IP在何方?

    閱文平台上擁有超過730萬名作家,自有平台上擁有1020萬部原創文學作品、和來自第三方在線平台的34萬部作品及17萬部電子書。在閱文集團的版權開發布局中,針對泛二次元用戶的衍生開發主要落在動漫畫改編上。

    閱文集團的讀者群體與動漫的觀眾群體間具有相當大的重合度,而閱文眾多的玄幻、奇幻、異界、熱血等類型小說,又天然地契合了二次元屬性,適合以動畫形式來表現。

    閱文集團2017年的扛鼎之作——《全職高手》和《斗破蒼穹》推出後迅速引發熱潮,據相關數據顯示,《全職高手》第一季的累積點擊量已經超過12億,而《斗破蒼穹》動畫全系列(兩季加上特別篇)則超過了30億,領跑2017年國漫整體數據表現,諸如《全職法師》《擇天記》等過往IP改編動畫推出的續章也後勁強勢,總播放量近6億。

    閱文漫畫領域的《修真聊天群》、《繼承者駕到:校草鬧夠沒》、《鬥戰狂潮》、《全職法師》、《神藏》、《甜心V5:BOSS寵之過急》6部由人氣網文IP改編的漫畫作品,累計更新449章,全網人氣突破100億大關。

    網文頭部IP不僅能夠自帶流量基礎,同樣經過市場和觀眾的重重檢驗,降低了IP改編的試錯成本;且優質的IP延展空間極大,能夠實現從動畫、影視到遊戲的全產業鏈開發,在2017年,閱文集團已與200多家內容改編合作夥伴建立了合作關係;將100多部網絡文學作品的改編權授予合作夥伴。其中,版權改編形式包括動畫、真人影視劇、遊戲等方面。

    優質動畫IP的市場價值持續放大,不僅體現出閱文在版權營運中逐漸成熟的能力,更是讓閱文從中提煉了一套完整的方法論:「IP共營合伙人」,將位於產業鏈各端的不同合作方納入同一體系中,在IP不同形態不同階段的衍生開發中能夠充分合作,以促進IP的長效開發。

    動畫《全職高手》獲得了麥當勞、美年達等品牌的青睞。麥當勞不僅在動畫中植入了品牌信息,更是開設了線下《全職高手》的主題店,吸引了大批粉絲「打卡」,相繼推出的主角葉修代言的產品「薯格」、全職高手款麥當勞玩具等產品也迅速銷售一空,動畫IP不僅僅在停留在二次元,成為IP價值放大器,而是積極地引領了三次元的消費潮流。

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    在今年6月的閱文集團IP生態大會上,閱文集團聯席CEO吳文輝親自宣布閱文正式啟動《全職高手》動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》的製作計劃。作為閱文首部自製動畫電影,萬達影視、騰訊影業位列出品方的名單,製作也由承制了《全職高手》特別篇的重慶彩色鉛筆動畫負責。

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    閱文IP未來:

    更豐富的品類,更優質的內容

    而隨着網文IP改編蓬勃發展,賺取着良好口碑的同時,基於海量類型豐富的海量IP庫和健康的作家結構,閱文集團正在源源不斷的產生着高質量的作品,題材上更加呈現出百花齊放之勢。

    由閱文集團白金大神宅豬創作的東方幻想小說《牧神記》,將修真與傳統的東方武俠相結合,獵奇與搞笑的情節自然,引人入勝,十分滿足時下男性對於」燃向「作品的需求;

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    《牧神記》小說中的世界觀構思宏大,時間橫跨5個時代,主角秦牧,幼時被一女屍托舉至涌江邊並被司婆婆撿到,眾人的教育下從學習功法,歷練成長,拜太學院、成天魔教教主、引魔神下界,在成為人皇后,帶領眾人反抗上蒼諸神,最終開闢改革新的人間天地的故事。

    故事中融入了豐富的宗教乃至傳統武俠小說的色彩,而修真玄幻題材更加能吸引受眾群體,並符合大眾的獵奇心理。小說連載中在起點上獲得了750萬總推薦,5188萬總會員點擊,評論43000+,評分9.2,是2018年5月月票榜第一名。作為比較成功的熱門修真玄幻IP,與《斗羅大陸》《斗破蒼穹》相比,風格也要更加有特點,不只包括修煉層次、方式、能力,而且在盡力創造出更加獨特的吸粉模式。

    隨着女性收入及社會地位的提高,以女性為中心的消費主義成為新的潮流。從數字閱讀的用戶群體來看,女性用戶占比為56%,男性用戶占比為44%。這意味着垂直女性內容正在成為下一個風口。

    圍繞高冷傲嬌的神經外科醫生與呆萌羞澀女主持的《原來你是這樣的宋醫生》,展示了簡單的愛情和純真的美好的場景,也十分符合符合女性觀眾的審美。

    為了挽救爸爸的公司,她不得不嫁給男主,而為了讓即將歸國的前任死心,他決定娶她。本該是一場交易的婚姻,卻在朝夕相處中滋生了愛情的種子。作者夜雪是紅袖添香超高人氣作家,其輕鬆溫馨的文風和纏綿悱惻的愛情故事深受讀者喜愛。

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    《原來你是這樣的宋醫生》在連載期間就有不俗的表現,曾蟬聯訂閱榜、月票榜、收藏榜、評論榜前三甲長達半年之久,一路高糖的故事劇情,引無數讀者追文、訂閱與好評。出版作品已加印4次,在當當網上的好評率更是達到了99.5%。

    在動漫畫領域,女性向的作品數量極少,意味着女性向作品存在着巨大的市場空白,2016年,閱文推出的《國民老公帶回家》就曾引爆女性向動畫市場,而這一部有甜有料的《原來你是這樣的宋醫生》,多處生活片段滿足少女心,男女主愛情甜蜜指數滿分的作品,或許能夠再度開啟女性言情向作品的潮流。

    而包含着家國,手足,戰爭,廟堂,宮斗,愛情等各元素齊全,《大宋的智慧》則更可滿足多數年齡段觀眾口味。

    《大宋的智慧》講述了高中老師雲崢帶着自己的學生賀堅強打開了一扇門,意外發現自己到了北宋年間,此後與學生以兄弟相稱,出豆沙縣,平西夏,戰遼國,收回煙雲十六,雲崢為生存奮鬥、在官場沉浮中,卻不忘初心,為國家奮起而奮鬥的故事,堪稱一本是小人物版《琅琊榜》。

    IP改編主導國漫市場,下一個爆款IP在何方?

    《大宋的智慧》曾獲2015福布斯·中國原創文學風雲榜第七名,作家孑與2則是起點中文網大神級作家,素來以幽默的風格和深厚的歷史功底帶來顛覆性的突破,其第一部作品《唐磚》已經被改編為電視劇。2014年度第五屆「金鍵盤獎」揭曉,孑與2憑藉《大宋的智慧》再次榮獲2014歷史軍事之王。

    涉及朝堂權謀,忠義問題的作品在不多,但諸如《琅琊榜》等作品的成績證明着該類型作品的潛力——《琅琊榜》播出期間收視率穩居第一,在台灣播出最高收視達到2.52%,在韓國播出收視率1.8%,創下了最高紀錄。

    都市懸疑題材上,《深夜書屋》是一大亮點。主人公周澤在意外死亡之後復活成為鬼差,將自己居住的書店改命為深夜書屋中。周澤為了活下去需要和妄圖把他打入地獄的人不斷鬥爭,另一邊他又不斷遇見新的案件,在揭破案情真相中不斷收同伴,故事中人物都十分真實鮮活,幾個主要人物更是格外討喜,如與主角『不打不相識』的許清朗,吃苦耐勞的白瑩瑩,既有溫情的日常,又有對於人性的拷問。

    IP改編主導國漫市場,下一個爆款IP在何方?

    這種題材溫馨、故事緊湊的劇情並不常見,主線明晰、支線內容各有各的精彩之處,單元劇的形式更是讓人想起諸如電影《靈魂擺渡》的故事敘述,且從市場而言,表面上和該書相似的影視劇雖多,但是真正深入探討人性的故事很少,有着很大的想象發揮空間。

    此外還有諸如《冠軍之心》,首部聚焦國內青少年足球運動的體育競技小說,講述了以周易為首的一群熱愛足球的少年,在追逐夢想的道路上勇往直前,與中國足球運動共同成長的故事。將仙俠世界與世俗紛爭結合的《道君》,講述了主角在亂世中仗劍入世,為義氣爭雄,為亂世爭霸;

    有圍繞「現實主義女性勵志」主題的《撐腰》。故事講述了平凡女孩常青通過在中醫學習上的不斷努力和經驗積累,於生活的逆流中挺直腰杆拼搏向上,和男主人公王辰攜手奮進,在經歷情感的錯綜複雜和職場的艱辛拼搏後,最終成為一名優秀的中醫大家,並獲得美好生活的故事。

    作品最大的亮點在於女主人公豐富飽滿的人物設定:一方面是其中醫大夫的設定,在一定程度上彌補現代都市劇中「中醫」形象存在的空白,也讓更多人可以更進一步了解的中國傳統文化;另一方面是將「單親、女孩、奮鬥」的身份組合到一個角色身上,也承載着無數觀眾的期待和好奇。

    IP改編主導國漫市場,下一個爆款IP在何方?

    對動漫IP市場的未來預期?

    作為IP行業領導者的閱文集團,逐漸更加豐富的作品品類,創造更大的價值,或許未來的爆款也將由此而生。

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