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    十年大師賽 走得很穩

    文/王 嫣

    周六下午,丹桂飄香,陽光正好。萬餘名觀眾湧入旗忠網球中心,大門之外,黃牛甩着人民幣收購周末兩天的門票,周日決賽票的叫價超過15000元。和去年一樣,上海勞力士大師賽成為這個周末上海城中最盛大的活動,擁有一張門票甚至成為身份的象徵。德約科維奇延續夏天以來的火熱手感,完勝茲維列夫晉級決賽,可惜費德勒不敵小將邱里奇,今日無緣上演「費德決」。

    球市如此火熱,但回顧上海勞力士大師賽十周年的發展,上海久事(集團)有限公司副總裁、上海久事體育產業發展(集團)有限公司黨委書記、董事長姜瀾卻獨用了一個「穩」字。「站在十周年的點上,我們要總結的話,第一就是步子走得很穩。沒有譁眾取寵、刻意營造什麼驚艷的效果,只想耐心打造一個屬於這個城市、散發這個城市魅力同時非常國際化的賽事。我們在精緻上做文章,在磨礪它的氣質上做文章。十年下來,我們的工作總體是滿意的。」

    贊助商和球市都很穩定

    上海勞力士大師賽十周年之際,賽事增加了兩位贊助商:J.P.M organ和光明,但從贊助商陣容和結構上,賽事十年表現平穩,沒有明顯起伏。姜瀾評價,「贊助商是賽事商業價值最外在的體現,也是我們評價、觀察賽事的一個很好的窗口、一個客觀的標識。十年來我們的贊助商總體變化不大,說明最初我們設置的贊助商規模、結構就非常合理。」

    上海勞力士大師賽十年的另一個「穩」,表現在球迷群體愈加穩定。直觀表現為,同樣球票提前售罄,近兩賽季上座率相較前幾天大大提高。尤其今年,賽事頭兩輪的工作日下午,即便沒有費德勒出場,中央球場觀眾依然能坐到五六成。「過去市場忽冷忽熱,現在雖然球迷群體數量依然沒有質的增長,但培養出一群忠實的球迷。這是我們市場的壓艙石、穩定器,也是我們市場培養最大的成果。對於ATP、對於F1,培養忠實的消費者是我們對這兩個項目最大的貢獻。」姜瀾說。

    「巨星福利」為賽事加分

    上海勞力士大師賽,曾連續五年被球員投票評選為「ATP1000最佳賽事」。包括費德勒、納達爾和德約在內的幾乎所有男網選手,都將上海勞力士大師賽看作「必打卡」的分站。

    尤其今年,費德勒的太太米爾卡十年來首次重返上海,更第一次帶來了4個孩子。「費德勒把上海看作第二主場,幾乎每一年都來參賽,是出於他對上海這座城市剪不斷的情感上的牽掛。」姜瀾說。賽事總監呂華勇則說到,「有一次跟德約聊天,他告訴我在機場有很多球迷圍住他,揮舞着為他應援的旗幟、找他簽名、甚至為他哭泣。他對此感到非常驚訝,在其他國家時從未遇到過這樣的情況。」

    中國球迷「應援式」的支持方式,或許跟溫布爾登、羅蘭加洛斯的球迷相比很不專業,但他們的熱情卻讓球員本人非常受用。來上海的第一天,蒂姆在個人社交網站上展示了球迷為他做的「蒂姆人偶」。德約和費德勒更用行動回饋球迷:周六半決賽前,德約在簽名島看見了一位小球迷,一會兒他從休息室拿出一個簽名的球帽,說「這是給你的。」費德勒更是把上海的球迷寵上了天,周五離場時已是深夜23點,簽名島還守着不少「奶粉」。費德勒一聲「合影時間,來吧」走向球迷,挨個兒拿過球迷的手機,一個不漏地合了一遍影,拍得不好還重拍。這待遇,全球無兩。而球員的「重磅福利」,也為賽事大大加分。

    十年打造專業團隊

    周中的一個下午,上海勞力士大師賽賽事總監呂華勇登上喜力舞台,親自為觀眾獻上歌喉。這位墨西哥裔美國人從「喜力」時期開始,見證了上海網球賽事20年的發展。因為在體育產業發展方面的傑出貢獻,呂華勇成為首位獲得白玉蘭紀念獎的體育界人士。「改革開放40年」系列報道,很多媒體也都來採訪他。

    「1998年喜力公開賽在上海舉辦的時候,我覺得這是一個相當大的挑戰。因為在當時的上海,網球文化並不普及。這是一次巨大的冒險,但我們成功了。尤其是張德培在首屆賽事成功奪冠,為賽事奠定了優秀的基調。之後的20年里,世界上最好的球員每年都會齊聚上海,保持了賽事頂尖的水平和影響力。」

    呂華勇同時談到,「從網球開始,通過打造專業的體育賽事,上海市政府和賽事在發展和推動整個城市的體育大環境上有了長足的進步,這也幫助我們的賽事更上了一個台階。應該說,就整體而言,中國是全世界體育發展最快的國家。」

    而姜瀾特別提到「專業團隊」的價值。現在「久事」成立了體育產業集團,主要的管理骨幹都是來自賽事公司。「這說明我們在賽事管理、經營、組織保障當中,形成了專業力量、專業能力、專業意識,確實在體育產業化過程當中發揮更大的作用。貢獻專業人員、形成專業理念、總結專業守則和規範,這些規範可以在別的地方進行複製、推廣,帶動一個產業更大的發展,這也是十年大師賽包括我們F1賽事很大的貢獻。」

    成功要再深耕三十年

    從大師杯到大師賽,頂級職業網球賽事已經落戶「旗忠」14年。受此帶動,閔行區的學校體育開展得生機勃勃,政府購買服務,網球成為小學四年級必修課;虹梅高架通車,也令市區到「旗忠」的通行時間大大縮短。這不僅為球迷看球提供了方便,更在沒有比賽的52周時間裡大大便利了馬橋地區居民的出行;還有旅遊,閔行的旅遊資源原先比較稀疏,但有了網球賽事的入駐,「一網情深游閔行」、「大師賽自行車樂游閔行」等活動風生水起,去年閔行半馬也將賽道定在了馬橋。此外,藉助全球150多個國家和地區、430多家電視台的轉播,閔行城區LOGO和創建文明城區標語曝光價值過億,戶外廣告曝光價值超過380萬元。

    閔行區人民政府副區長楊德妹歷數着網球大師杯賽14年,對閔行城區規劃和民生的影響。她也談到,閔行對這項賽事的感情。「每年大師賽,閔行區都派出1000餘人的團隊甘當綠葉,以今年為例,警察312名,安保600多人,還有環衛組、食品衛生監督組……每年賽事,我們為駕車的觀眾提供免費短駁;去年決賽,我們1000多位工作人員站在瓢潑大雨與中護送14000名觀眾安全離場,大家對這個賽事的付出和熱情都很令人感動。」

    再說「上海勞力士大師賽十周年」,姜瀾說,「最值得榮耀的就是看不出變化,但它的氣質在成熟、它的吸引力在不斷的增加,它的魅力在不斷的散發。我們上海人做事情還是要秉承這樣一種風格:既不要心浮氣躁、急於求成,同時也不能無所作為。」

    「對於大師賽來說,十年是一個里程碑。但對於一個網球賽事,尤其是一個不屬於本土文化的項目,要真正讓大家滿意、真正成熟,十年時間太短。但我們權且利用這個十年激勵一下自己,回顧一下自己,以更大的勇氣秉持我們一貫的理念繼續做下去,然後我們再用三個十年大概差不多可以達到比較理想的效果。」

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