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    蘋果痛下殺手!開掉年薪上億的2號人物,迎來戰略性調整


    蘋果痛下殺手!開掉年薪上億的2號人物,迎來戰略性調整


    文/ 金錯刀頻道 山嵐


    蘋果痛下殺手!開掉年薪上億的2號人物,迎來戰略性調整


    蘋果終於動手了!

    上周四,蘋果官方宣布,第一高薪的Angela Ahrendts,將於今年四月份離職。


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    是的,你沒看錯,安吉拉·阿倫茨,蘋果副總裁、二號人物, 「被離職」了!

    關注蘋果公司的人,對這個安吉拉·阿倫茨,肯定不陌生。這姐們可不是一般的角色:

    她曾任巴寶莉(Burberry)CEO,被形容為來自時尚界的「女魔頭」;她是蘋果CEO庫克下了大力氣,從奢侈品牌巴寶莉挖過來的,也是蘋果年薪最高的員工,曾達庫克的8倍。她也被稱為蘋果二號人物,一度被視為CEO接班人。


    而蘋果此時痛下殺手,這無疑是在做戰略性調整!

    1、沒有高學歷的她,比庫克工資高8 倍!


    57歲的安吉拉 · 阿倫茨(Angela Ahrendts),2014 年從奢侈品牌Burberry 跳槽到蘋果。職位為零售和在線業務高級副總裁,是蘋果公司薪酬最高的雇員。


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    據蘋果公司公布的文件,安吉拉 2017 年薪酬總額為 2421 萬美元。

    其中,基本年薪 100 萬美元,股票價值 2000 萬美元,績效薪酬 310 萬美元,其他補貼 8.8 萬美元。

    這並非安吉拉首次在收入上超越庫克。

    事實上,自從 2014 年,安吉拉加盟蘋果之後,其年薪一直高出庫克一大截。

    在效益尤佳的 2014 年,安吉拉的薪酬高達7340 萬美元,是庫克的 8 倍不止。


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    去年2月,《財富》官網放出一段安吉拉的採訪視頻,談到與庫克的第一次面談時,女魔頭說: "我對在Burberry的工作非常滿意,而且我是個念舊的人,所以我實打實的告訴庫克,自己不懂技術。"

    這是實話!在人才雲集的蘋果,安吉拉的學歷真的不夠瞧。

    1982年,她從自己小鎮中學畢業,之後去了美國排名93的鮑爾州立大學專修,就是一個普通的大學,畢業後Angela就在紐約從事時尚有關的工作。


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    畢業後,她一直在時尚品牌下打工,從DKNY,KateSpade 到Juicy Couture,為很多時尚品牌工作過,25年來一直沒離開過零售業。

    不過,令她意外的是,庫克只是冷靜而瞭然的點點頭回答:" 我們已經有上萬名的工程師了,你只需要做你自己。"

    幾個月後,安吉拉入職蘋果,開始大刀闊斧的改革。

    2、上任就做為蘋果做大幅調整!迅速成為庫克熱門接班人


    庫克這麼推崇的人,究竟有什麼優勢?

    安吉拉的最佳戰績,莫過於一手把老牌奢侈品牌巴寶莉重新帶上行業巔峰。

    2006 年 6 月出任 Burberry CEO 時,奢侈品行業正在全球範圍內迅猛增長。Burberry 作為一個以防水風衣 ( Trench Coat )聞名的百年老牌,本應在這一浪潮中占得先機,但事實上Burberry 的年增長額僅有 2%,競品路易威登的收入幾乎是 Burberry 的 12 倍。

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    上任後,安吉拉做的第一件事,就是讓公司儘快熟悉網絡營銷工具例如Burberry 公司全體上下都引用了專門定製的在線平台,讓每位員工都能掌握到產品以及客戶信息,在店面中也更新了最 in 的系統。

    她還鼓勵員工們每天抽出 30% 的工作時間使用Facebook、Twitter 等社交軟件。

    因此赴任不久,安吉拉注意到全世界 60% 的消費者年齡低於 30歲,這讓她認識到,如果要讓 Burberry 進入良性軌道,就必須抓住數字世界的原住民一代。

    事實證明她是對的,安吉拉在任的 8 年中,Burberry的業績如火箭般提升,這家英國老式風衣品牌一躍成為全球奢侈品巨頭。

    同時,Burberry 建立起與谷歌、蘋果等硅谷巨頭之間的良好關係。公司股票升值了 250%,年利潤超過 30 億美元,是安吉拉加入公司時的 3 倍,成功扭虧為盈,睥睨全球市場。


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    2014年安吉拉正式宣布加入蘋果。就在安吉拉宣布這個消息當天,巴寶莉股價應聲大跌1.31%。

    到了蘋果,安吉拉做了相同的事情:讓蘋果的銷售更具有人性化。

    她對蘋果以往的整個營銷渠道及內容做全新的改革:

    她撤銷了名員工的名牌,鼓勵店員向消費者介紹自己,建立人與人之間親密的聯繫;

    她還增加了線上業務和實體店的協同效應:你只要在線下單,就可以在線下實體店立刻取貨,不需等待;

    她還重新設計了蘋果的線下店面:增加產品的試用、改善蘋果的店內音樂、改善蘋果店內的裝飾擺設等等。


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    如今蘋果商店每平方英尺能夠賣出的產品價值已經達到了5546美元,這個數值甚至超過了珠寶商店和汽車銷售中心。

    而且蘋果在線銷售的年增長率也達到了40%,為1680億美元。每年進入蘋果商店的人次也已經超過了5億人次。


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    2018年年初,庫克在蘋果年度股東大會上首次談到了自己的接班人問題。他表示「適當的交接,成為了我目前最主要的責任之一」。對此,外界紛紛猜測,安吉拉·阿倫茨將是最有可能接班庫克的人選。

    這麼備受推崇又改革有方的女魔頭,為何會淪落到黯然離開?

    成也改革,敗也改革!


    3、蘋果賺足了錢,卻丟失了靈魂


    這半年來,蘋果的營收和股價持續一跌再跌,已經陷入了困局。

    今年1月初,蘋果黯然宣布:2019財年一季度營收,預計為840億美元,比起它此前的預期,低了不止7%!

    消息宣布之後,蘋果股價一下子大跳水,盤前暴跌超過8%,跌到了145美元。


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    這也就是說,僅僅兩個多月,蘋果股價就暴跌了37%,近乎腰斬,近3萬億元人民幣的市值已人間蒸發!

    3萬億元市值,這是什麼概念?這麼說吧,這等於1個騰訊、1.3個阿里、6個百度、13個京東、乃至15個德意志銀行,說沒就沒了!

    在蘋果暴跌的股價後面,本質原因在於,投資者對蘋果未來的發展預期正在動搖!

    業界普遍認為,蘋果正在平庸化,失去了「改變世界」的初心:從一家高科技公司,蛻變成了一家消費品公司,而且還是奢侈品公司!

    而這個奢侈品化戰略的始作俑者和大力推動者,恰恰是從巴寶莉挖來的安吉拉·阿倫茨。


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    漲價!漲價!!還是漲價!!!很長一段時間,蘋果的奢侈化策略已經戰勝了創新策略:

    自iphone4S以來,蘋果幾代產品再沒有突出的創新看點,最大的亮點就是隨產品迭代升級而提價。為此,蘋果前CEO斯卡利怒懟現任CEO庫克丟失喬布斯的創新精神。而在道瓊斯的行業分類里,蘋果也已經屬於「消費品」板塊,成為一個消費品經濟體公司了。巴菲特還斷言:本質上蘋果已經成為一個消費品。


    再加上華為、小米等手機的強勁競爭,多少人還會為這樣的蘋果買單?

    結語:

    告別奢侈品之路、開掉安吉拉·阿倫茨的蘋果,市場還是認可的:

    據悉,從 1 月 11 日(蘋果開始降價的日期)到 1 月 30 日,蘇寧電器的蘋果 iPhone 銷量增長了83%。

    同時,蘋果股價也迎來了一波大幅反彈。從1 月 11 日以來,蘋果股價已上漲了22.5%。

    「只有那些瘋狂到認為他們可以改變世界的人,才能真正改變世界」,喬布斯這句驚人之語,不應該只成為昔日蘋果公司的座右銘。

    不要讓喬布斯走了,

    蘋果也就沒了!



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