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    PlayStation仍是美國遊戲業電視廣告支出之王

    在電視廣告預算方面,PlayStation 並沒有顯現出任何放棄其霸主地位的跡象——索尼的遊戲機品牌 PlayStation 1 月廣告支出占整個行業支出的 43% 以上。上個月,還有一些新面孔進入了榜單前五名:分別是 Scopely、Square Enix 和 Seriously Digital Entertainment。

    GamesBeat 與實時電視廣告效果測定公司 iSpot.tv 合作(後者擁有 800 多萬台智能電視的實時關注和轉換分析功能),每月為用戶提供各個遊戲品牌的消費情況報告。

    以下是根據美國全國範圍內電視廣告支出估算 1 月份排名前五的遊戲業品牌的結果:

    總體而言,1 月份遊戲業的支出大幅下滑,從去年 12 月的 9050 萬美元降至 2970 萬美元。這並不奇怪,1 月份遊戲經濟低迷。21 個品牌共投放 43 條廣告,投放次數超過 1.38 萬次,產生近 23 億次電視廣告曝光量。

    PlayStation仍是美國遊戲業電視廣告支出之王

    PlayStation 以 1290 萬美元的廣告支出位居榜首,其共投放了 5 個廣告,播放次數達 958 次,創造了 5.103 億次的電視廣告曝光量。《芭莎》(Bazaar)的預算約為 820 萬美元,是其預算最高的廣告渠道。像往常一樣,公司優先考慮的肯定是吸引觀看運動比賽項目的觀眾,例如在 NBA、PlayStation Fiesta Bowl 和大學籃球賽等節目中投放廣告。廣告投入較多的電視平台包括 ESPN 電視台、Fox 電視台和 TNT(美國特納電視網)。

    排在第二位的是 King(與榜首相距較大),其僅在《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)的兩個廣告上就花費了將近 470 萬美元,播放次數超過 4600 次,創造了 7.302 億次的曝光量。而「Sweeter Than Ever」占據了預算的大部分(近 420 萬美元)。ABC(美國廣播公司)、MTV(全球最大音樂電視網)和 Hallmark(賀曼公司)是預算支出最高的三大電視網,而最受歡迎的節目包括《觀點》(美國脫口秀節目 The View)、《早安美國》(GMA Day)和《糗事集錦》(Ridiculousness)。

    新入榜的公司 Scopely 以 230 萬美元的廣告支出位居第三,其三支廣告的播放次數為 727 次,創造了 1.148 億次的電視廣告曝光量。該公司將大部分支出(210 萬美元)優先用於《星際迷航》(Star Trek)系列和《模擬太空飛船手游版》(Mobile Space Combat)。預算最高的電視網包括美國喜劇中心頻道(Comedy Central)、成人動畫頻道(Adult Swim)和特納電視網(TNT),而預算最高的節目包括 NBA、《南方公園》(South Park)和《幸運之輪》(Wheel of Fortune)。

    排在第四位的是 Square Enix,該公司斥資約 170 萬美元拍攝了兩個廣告,均投放在《王國之心:鑰匙碎片三》(Kingdom Hearts III)中,播放次數達 939 次,獲得了 1.669 億次的曝光量。而《Together Trailer》的預算最高,估計為 160 萬美元。卡通電視網、尼克和尼克兒童頻道是支出最多的三家電視網,而最受歡迎的節目包括《孤島生存大亂斗》(Total Drama Island)、《海綿寶寶》(SpongeBob SquarePants)和《惡搞之家》(Family Guy)。

    據估計,Seriously Digital Entertainment 的廣告支出為 170 萬美元,排在第五位。該公司共投放 4 條廣告,播放次數超過 3600 次,創造了 2.855 億次的電視廣告曝光量,其中花費最高(79.8 萬美元)的廣告是《Best Fiends: Collect Cute Characters》。該公司優先考慮投放廣告的網絡平台是流行音樂(Pop)、美國喜劇中心頻道(Comedy Central)和美國 VH1 音樂電視台,而花費最多的三個節目是《南方公園》(South Park)、《House》和《Ghost Whisperer》。

    【本篇文章屬於白鯨出海原創,如需轉載請註明出處】

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