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    又一奢侈品牌將建私人住宅,Fendi的公寓你想不想住住看?

    記者|李子慧

    Fendi又要「蓋房子」了。

    據《女裝日報》消息,意大利奢侈品牌Fendi將加入位於美國亞利桑那州斯科茨代爾的零售開發項目The Palmeraie,並計劃在該區域建造41個定製的Fendi私人豪華住宅。

    The Palmeraie是由開發商Five Star Development主導的一個占地122英畝,價值約20億美元的奢侈品開發項目,建成後將展現一個擁有約25萬平方英尺的零售空間,60個奢侈品和特色精品店以及由當地和國際廚師加盟幾個餐廳和露天屋頂花園的奢侈品商業區。

    而與其它將進駐該商業區的奢侈品牌不同,Fendi此次的參與重點則是真正的房地產項目。

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    該住宅區將於近日破土動工,並於今年晚些時候開始陸續上市,整體項目預計最早將於2020年完全交付,每個住宅的平均面積可達3500平方英尺。

    建築外觀和內部設計則將由Marco Costanzi主導,他此前曾設計了Fendi位於羅馬的私人套房酒店以及Fendi的羅馬總部。

    「The Palmeraie本質上將成為一個給消費者帶來購物體驗的場所,而不僅僅是交易,「零售組合解決方案的負責人Hanna Struever說道,他被Five Star Development聘用主要負責引進奢侈品商店,餐飲場所和一些特殊的消費者服務,「斯科茨代爾是美國最主要國內市場之一,受國際旅遊業發展的影響,該地也是美國最重要的二手房市場之一。」

    為了配合該項目的啟動,Fendi作為VIP參加了The Palmeraie在斯科茨代爾的Hangar One(私人飛機庫)舉辦的活動,並於2月13日上午舉辦了住宅項目的奠基儀式。

    不過,這並不是Fendi在北美的首個住宅項目,該奢侈品牌早在四年前就已經嘗到了房地產行業的甜頭。

    早在2014年8月,Fendi就在美國邁阿密啟動了品牌首個地產項目Fendi Château Ocean豪華公寓,該公寓是Fendi聯手阿根廷地產商Château Group共同建造的,共12層擁有58個獨立房間,室內設計邀請了邁阿密設計公司Arquitectonica進行。該公寓建成後,售價在500萬美元至2200萬美元之間。

    儘管Fendi並沒有公開該公寓建成後的入住情況,但從即將啟動的新項目的來看,房地產生意應該給Fendi提供了不錯的回報。

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    事實上,這一領域近年來在奢侈品行業也確實紅火。

    界面不久前也曾報道過,設計師Giorgio Armani將重新設計位於麥迪遜大道760號的旗艦店。該店的翻修預計將於2020年動工,2023年完成,翻新後的最下面兩層為Giorgio Armani旗艦零售精品店,而樓上則將增加19套Armani / Casa豪華住宅,室內設計也由Giorgio Armani先生親自操刀。除此之外,Giorgio Armani還在邁阿密北部和中國北京開發了豪華住宅。

    也不乏有把房地產項目做成主要業務之一的奢侈品牌。

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    意大利珠寶品牌BVLGARI(寶格麗)就在這一領域實踐出了自己的風格。它在2004年與萬豪酒店集團合作推出了第一家品牌酒店「Bvlgari Hotel Milan」後,先後在巴黎、倫敦、上海以及北京拓展了更專業性的酒店業務,甚至很多不了解珠寶品牌寶格麗的消費者也會選擇入駐酒店品牌寶格麗。

    對於奢侈品牌來說,這也是品牌理念的另一種宣傳方式。不管房地產業務是否真的能轉化為品牌的實際效益,通過室內設計風格、建築地址以及部分品牌在室內擺放的品牌旗下家居產品,品牌在消費者層面都或多或少形成了更具實感的形象,而對於消費者來說,能入住自己最喜歡的奢侈品牌的公寓或者酒店也是一件不錯的事。

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